Thế hệ Gen Z đang ngày càng xem chăm sóc da như một hình thức thiền định, một cách để tìm lại sự cân bằng và bình yên trong cuộc sống bộn bề. Sự thay đổi này không chỉ phản ánh xu hướng làm đẹp mới mà còn cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng đến sức khỏe tâm thần và giá trị của các nghi thức truyền thống trong thói quen hàng ngày.
Với Gen Z, chăm sóc da không chỉ đơn giản là một bước trong quy trình làm đẹp thông thường. Đó còn là một hành động nhỏ nhưng có ý nghĩa lớn, giúp họ cảm thấy thoải mái hơn, giảm căng thẳng và tạo ra những khoảnh khắc bình yên trong một thế giới đầy thách thức. Dù là một quy trình phức tạp với nhiều bước hay chỉ đơn giản là sử dụng nước lạnh và kem dưỡng ẩm, Gen Z đều tìm thấy sự thoải mái trong sự nhất quán và đơn giản.
Chăm sóc da đã trở thành một không gian yên tĩnh trong ngày của họ, nơi họ có thể tạm gác lại những lo toan và căng thẳng của cuộc sống. Như Sanya Chawla, một sinh viên truyền thông 22 tuổi, chia sẻ: “Đó là thời điểm duy nhất tôi không lướt xem điện thoại hay kiểm tra email. Ngay cả việc rửa mặt cũng giống như một bước khởi động lại”. Sự thay đổi về mặt cảm xúc này phản ánh một nhận thức sâu sắc hơn về sức khỏe tâm thần, ranh giới cá nhân và sự cân bằng trong cuộc sống.
Một báo cáo gần đây cho thấy gần 70% người tiêu dùng Gen Z coi chăm sóc da là một phần quan trọng của việc tự chăm sóc, không chỉ đơn thuần là vấn đề mỹ phẩm. Trọng tâm đã chuyển từ việc theo đuổi làn da hoàn hảo sang xây dựng các nghi thức cá nhân giúp làm dịu và hỗ trợ sức khỏe tâm thần. Một mặt nạ đất sét không chỉ dùng để kiểm soát dầu mà còn là 10 phút yên tĩnh. Một loại nước toner hydrating không chỉ mang lại độ ẩm mà còn là một khoảng thời gian nghỉ ngơi ngắn trong ngày.
Sức khỏe tâm thần, không phải vẻ đẹp bề ngoài, đang là động lực chính cho việc mua sắm và sử dụng sản phẩm chăm sóc da của Gen Z. Theo một báo cáo năm 2024, gần 70% người tiêu dùng Gen Z xem chăm sóc da như một phần của thực hành tự chăm sóc, không chỉ đơn thuần là mối quan tâm về mỹ phẩm. Việc nhận thức sâu sắc về sức khỏe tâm thần, sức khỏe và cá tính đang định hình cách tiếp cận làm đẹp của Gen Z.
Với bao bì thân thiện với người dùng, công thức sạch và ngôn ngữ dễ tiếp cận, các sản phẩm chăm sóc da hiện đại đang tạo ra một không gian cân bằng giữa chức năng và cảm giác. Dòng sản phẩm của họ bao gồm các thành phần như niacinamide, axit azelaic và bakuchiol, các thành phần hoạt động giải quyết mối quan tâm thực sự của làn da người Ấn Độ như tăng sắc tố và nhạy cảm mà không ảnh hưởng đến cảm giác sử dụng.
Gen Z không chỉ tìm kiếm hiệu quả mà còn chú trọng đến cảm giác khi sử dụng sản phẩm. Hãy nghĩ về những loại gel rửa mặt tan chảy khi chạm vào hoặc huyết thanh có cảm giác như lụa. Như Queenie nói, “Chúng tôi xem chăm sóc da như một nghi thức kết nối với bản thân. Nó có hiệu quả, vâng, nhưng cũng là cách sản phẩm làm cho bạn cảm thấy”. Sự thay đổi này không chỉ là cảm xúc mà còn là sinh lý, khi các nghiên cứu chỉ ra rằng các nghi thức làm đẹp xúc giác có thể kích hoạt hệ thần kinh parasympathetic, giảm căng thẳng và lo lắng.
Trên TikTok và Instagram, những người sáng tạo nói cởi mở về việc kiệt sức, suy giảm cảm xúc và mệt mỏi kỹ thuật số. Chăm sóc da, đối với nhiều người, không chỉ trở thành một thói quen mà còn trở thành một hình thức kháng cự và phục hồi nhẹ nhàng. Góc nhìn nghi thức này không hoàn toàn mới, khi các truyền thống làm đẹp cổ xưa của Ấn Độ đã nhấn mạnh chánh niệm.
Điều khác biệt bây giờ là chăm sóc da hiện đại đang kết hợp truyền thống với công nghệ, nghi thức với nghiên cứu. Và bằng cách đó, nó mang lại cho Gen Z nhiều hơn chỉ làn da đẹp hơn. Nó mang lại một khoảng dừng chân sacred, một khoảnh khắc kết nối và một khẳng định im lặng về bản thân trong một thế giới ồn ào. “Tình yêu đích thực nằm trong cách một điều gì đó làm cho bạn cảm thấy”, Queenie nói. “Khi chăm sóc da trở thành một lời nhắc nhở hàng ngày để tạm dừng, hít thở và kết nối, đó là lúc nó hoạt động”.
