Trong bối cảnh ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang trải qua một sự thay đổi đáng kể, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành công ty mỹ phẩm lớn thứ hai về giá trị vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won.
Sự thay đổi này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế. APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và kể từ đó đã không ngừng gia tăng ảnh hưởng của mình trên thị trường.
Sự phát triển của APR cũng làm nổi bật sự thay đổi trong cách tiếp cận của người tiêu dùng đối với các sản phẩm mỹ phẩm. Các thương hiệu độc lập như APR đang tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để tiếp cận khách hàng toàn cầu, trong khi các công ty lớn như LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021.
Doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của họ đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Ngược lại, LG H&H và AmorePacific đã trải qua sự giảm sút đáng kể trong doanh thu và lợi nhuận hoạt động. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won.
Cổ phiếu của LG H&H cũng đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Tương tự, doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập thành công vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Cụ thể, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Không chỉ thành công trong việc mở rộng thị trường, các thương hiệu độc lập cũng đã thể hiện sự linh hoạt trong hoạt động mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.
Nhìn chung, sự thay đổi trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang cho thấy sự chuyển dịch đáng kể về quyền lực giữa các thương hiệu lớn và nhỏ. Các thương hiệu độc lập đang ngày càng chiếm ưu thế với cách tiếp cận linh hoạt và sáng tạo, trong khi các công ty lớn cần phải điều chỉnh chiến lược để bắt kịp với xu hướng thay đổi.
