Trong quý II năm nay, thị trường video theo yêu cầu trả phí tại Đông Nam Á đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, với hơn 1,5 triệu thuê bao mới. Theo báo cáo từ nền tảng đo lường ampd thuộc Media Partners Asia, sự phát triển này phần lớn được thúc đẩy bởi sự phổ biến của phim Hàn Quốc trên các nền tảng phát trực tuyến như Netflix.
Phim Hàn Quốc đã chiếm ưu thế tại khu vực Đông Nam Á, với 35% tổng thời lượng xem trong quý vừa qua. Điều này có được là do người dùng chuyển sang theo dõi nội dung qua TV kết nối Internet tại các thị trường chính như Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore và Thái Lan. Thời lượng xem trên các nền tảng trong quý đạt hơn 3,1 tỷ giờ, với sáu nền tảng dẫn đầu – chiếm hơn 85% thị phần – là Netflix, Viu, Vidio, iQIYI và WeTV.
Các chuyên gia nhận định rằng phim Hàn Quốc giữ chân người dùng nhờ chất lượng sản xuất cao, kịch bản được đầu tư kỹ lưỡng và lịch phát hành đều đặn. Nhiều bộ phim Hàn Quốc gần đây đã gây ‘sốt’ không chỉ ở thị trường nội địa mà còn lan sang các nước láng giềng, giúp định hình thói quen tiêu thụ nội dung dài tập trên thiết bị TV kết nối Internet, laptop và điện thoại di động.
Đặc biệt, tại Việt Nam, nhiều phim Hàn nằm trong danh sách nội dung được tìm kiếm và chia sẻ nhiều trên mạng xã hội, nhờ dàn diễn viên nổi tiếng, kịch bản kịch tính. Các nền tảng không chỉ tăng số lượng nội dung Hàn Quốc mà còn đẩy mạnh đầu tư phụ đề, lồng tiếng, mở rộng phát hành tại nhiều thị trường. Theo số liệu mới nhất, Netflix đứng đầu với 12,8 triệu thuê bao, phủ sóng khắp Đông Nam Á.
Ngoài ra, các nền tảng nội địa cũng đang vươn lên mạnh mẽ. Ví dụ, Viu đạt 9,9 triệu thuê bao, mở rộng nhanh tại Indonesia và Thái Lan nhờ loạt phim Malaysia và Indonesia. Bộ ba Netflix, Viu và iQIYI chiếm hơn 60% tổng số thuê bao mới trong quý II.
Dù phim Hàn chiếm ưu thế, các tác phẩm nội địa vẫn được quan tâm tại Indonesia và Thái Lan, với khoảng 44-46% người dùng theo dõi. Phim Thái thu hút khán giả quốc tế nhờ chiến lược phát triển quyền lực mềm của chính phủ, các nhà làm phim có sự đầu tư tay nghề và kỹ thuật. Sự phát triển của phim Hàn Quốc và các tác phẩm nội địa tại Đông Nam Á dự kiến sẽ tiếp tục tạo đà cho sự tăng trưởng của thị trường video theo yêu cầu trả phí trong thời gian tới.
