Xóa sạch trang Instagram của người nổi tiếng và thương hiệu đã trở thành một chiến lược tiếp thị ngày càng phổ biến trong những năm gần đây. Từ những người nổi tiếng như Kanye West, Lady Gaga vào năm 2013 cho đến Taylor Swift vào năm 2017, nhiều nghệ sĩ đã sử dụng chiến lược này như một cách để đánh dấu một kỷ nguyên nghệ thuật mới. Không chỉ giới nghệ sĩ, các thương hiệu thời trang và mỹ phẩm cũng đã áp dụng chiến lược này để tạo ra sự chú ý và hứng thú cho sản phẩm mới của họ.
Vào năm 2016, thương hiệu thời trang cao cấp Yves Saint Laurent (YSL) đã quyết định xóa sạch trang Instagram của mình sau khi giám đốc sáng tạo Hedi Slimane rời đi. Việc này đã tạo ra một sự thay đổi hoàn toàn trong hình ảnh của thương hiệu khi họ thay thế bằng ảnh của người kế nhiệm Anthony Vaccarello. Chiến lược tương tự mới đây đã được áp dụng trong ngành mỹ phẩm khi thương hiệu Rare Beauty quyết định xóa sạch trang Instagram của mình vào ngày 22 tháng 7. Mục đích chính của việc này là để chuẩn bị cho sự ra mắt của nước hoa đầu tiên của họ, Rare Eau de Parfum.
Đối với Rare Beauty, việc xóa sạch trang Instagram là một cách để tạo ra một không gian mới cho cộng đồng của họ và tạo ra sự hứng thú cho sản phẩm mới. Chiến lược này không chỉ được áp dụng bởi Rare Beauty mà còn bởi nhiều thương hiệu khác như Merit. Họ sử dụng việc xóa sạch trang Instagram như một cách để thông báo về sự ra mắt của sản phẩm mới và tạo ra một cuộc trò chuyện mới trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, các chuyên gia tiếp thị cũng cảnh báo rằng chiến lược này cần được sử dụng một cách hợp lý và không nên lạm dụng. Việc xóa sạch trang Instagram chỉ nên được sử dụng trong những trường hợp đặc biệt, như khi ra mắt sản phẩm mới hoặc thay đổi định hướng thương hiệu. Nếu không sử dụng chiến lược này một cách hợp lý, các thương hiệu có thể đánh mất một phần doanh số và sự tương tác với khách hàng.
Khi được thực hiện đúng cách, chiến lược xóa sạch trang Instagram có thể giúp các thương hiệu tạo ra một cuộc trò chuyện mới và thu hút sự chú ý của công chúng. Điều quan trọng là các thương hiệu phải có một kế hoạch rõ ràng và cụ thể để thực hiện chiến lược này một cách hiệu quả. Bằng cách tạo ra một không gian mới và tạo ra sự hứng thú cho sản phẩm mới, các thương hiệu có thể tăng cường sự tương tác với khách hàng và đạt được mục tiêu tiếp thị của mình.
