Sau 4 tháng “im hơi lặng tiếng” trước phản ứng dữ dội của dư luận, hãng trà sữa Chagee của Trung Quốc đã chính thức mở cửa hàng đầu tiên tại TPHCM. Tuy nhiên, động thái này nhanh chóng gặp phải sự phản đối quyết liệt từ cộng đồng mạng Việt Nam.

Trước đó, Chagee vấp phải bê bối nghiêm trọng khi xuất hiện bản đồ “đường lưỡi bò” phi pháp trên ứng dụng của hãng. Việc này đã gây ra sự phẫn nộ trong người hâm mộ Việt Nam và dẫn đến lời kêu gọi tẩy chay thương hiệu này. Mặc dù đã gỡ bỏ hình ảnh gây tranh cãi, Chagee không đưa ra bất kỳ lời giải thích hay xin lỗi chính thức nào. Sự im lặng này đã làm bùng lên cơn giận dữ của công chúng.

Chagee là một thương hiệu trà sữa cao cấp được thành lập tại tỉnh Vân Nam, Trung Quốc vào năm 2017. Chuỗi trà sữa này tập trung vào việc kết hợp nghệ thuật pha trà truyền thống với phong cách hiện đại. Tuy nhiên, với việc xuất hiện bản đồ “đường lưỡi bò” phi pháp, Chagee đã đánh mất lòng tin từ người tiêu dùng Việt Nam. Việc lấy lại niềm tin sẽ là một thách thức không nhỏ, đặc biệt là khi thương hiệu đó đến từ một quốc gia khác.

Ông Trần Trung Hiếu, chuyên gia trong ngành F&B (ẩm thực và đồ uống), chia sẻ rằng ngành F&B có mối liên hệ mật thiết với văn hóa. Khi làm truyền thông, việc hiểu rõ cách người địa phương cảm nhận thông điệp của mình là điều then chốt. Nếu chỉ làm theo chủ quan, duy ý chí của chủ thương hiệu mà bỏ qua yếu tố văn hóa, lịch sử, rất dễ dẫn đến xung đột và mắc phải những sai lầm nghiêm trọng. Bất cứ hành vi nào, dù vô tình hay cố ý, nếu đã chạm tới những giới hạn văn hóa, thương hiệu đó hoàn toàn có thể bị loại bỏ.

Hiện tại, Chagee chưa đưa ra thêm thông tin mới. Trong khi đó, làn sóng tẩy chay của người Việt Nam với thương hiệu trà sữa này vẫn tiếp tục diễn ra mạnh mẽ trên nhiều nền tảng mạng xã hội.