Thị trường nông thôn Việt Nam đang trở thành điểm đến chiến lược mới cho các ông lớn ngành bán lẻ, với hơn 60 triệu người tiêu dùng tiềm năng. Theo dự báo, thu nhập bình quân đầu người ở khu vực này sẽ đạt 6,7 triệu đồng mỗi tháng vào năm 2025, tạo ra nhu cầu tiêu dùng ngày càng đa dạng và phong phú.

Trước những cơ hội này, các doanh nghiệp bán lẻ đã và đang tìm kiếm mô hình kinh doanh phù hợp để tiếp cận thị trường nông thôn. Một trong những giải pháp được xem là hiệu quả là mô hình minimart. Theo số liệu thống kê, mô hình này đã có tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) ấn tượng ở mức 45% trong giai đoạn 2016-2023.

WinCommerce, một thành viên của Masan Group, hiện đang dẫn đầu cuộc đua tại thị trường nông thôn với mô hình WinMart+. Chỉ trong 6 tháng đầu năm 2025, WinCommerce đã mở mới 236 cửa hàng, góp phần khẳng định vị thế của mình trong thị trường bán lẻ nông thôn. Đáng chú ý, chiến lược của WinCommerce không chỉ đơn thuần tập trung vào việc mở rộng quy mô mà còn hướng đến hiệu quả tài chính. Tất cả các cửa hàng mở mới của WinMart+ đều mang lại lợi nhuận, thể hiện sự tính toán và đầu tư cẩn thận của doanh nghiệp.

Một thách thức quan trọng mà các doanh nghiệp bán lẻ đang phải đối mặt tại thị trường nông thôn là yếu tố giá cả. Người tiêu dùng tại khu vực này thường rất nhạy cảm với giá cả, do đó các doanh nghiệp cần nỗ lực cung cấp các giá trị gia tăng để thu hút và giữ chân khách hàng. WinMart+, cũng như các doanh nghiệp bán lẻ khác, đang cố gắng cung cấp sản phẩm có thương hiệu rõ ràng, đảm bảo chất lượng và triển khai các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.

Song song với việc mở rộng cửa hàng trực tiếp, thương mại điện tử cũng đang được xem là một kênh bán hàng quan trọng tại khu vực nông thôn. WinMart+ đã bắt đầu tích hợp chuyển đổi số vào hoạt động kinh doanh của mình. Việc ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo và triển khai chương trình Hội viên không chỉ giúp WinMart+ nâng cao hiệu quả kinh doanh mà còn củng cố nền tảng hạ tầng cho người tiêu dùng tại khu vực này.

Trước sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và sự thay đổi nhanh chóng trong nhu cầu của người tiêu dùng, các doanh nghiệp bán lẻ cần liên tục cập nhật chiến lược và cải thiện chất lượng dịch vụ để đáp ứng tốt nhất nhu cầu ngày càng đa dạng của thị trường nông thôn Việt Nam.