Trong bối cảnh thời trang và văn hóa đại chúng đang phát triển không ngừng, các thương hiệu đang ngày càng tìm kiếm những cách thức sáng tạo để thu hút sự chú ý của khách hàng. Một trong những xu hướng nổi bật gần đây là sự hợp tác giữa các thương hiệu thời trang với những biểu tượng văn hóa đại chúng. Labubu, nhân vật yêu tinh trong loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart, đã trở thành một biểu tượng văn hóa mới và là nam châm thu hút các thương hiệu thời trang cao cấp.
Nhiều thương hiệu thời trang xa xỉ đã thể hiện sự quan tâm đến việc hợp tác với Labubu và các biểu tượng văn hóa đại chúng khác. Ví dụ, thương hiệu Cactus Jack của Travis Scott sẽ ra mắt mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” vào ngày 18/7, đánh dấu một sự hợp tác độc đáo giữa thế giới thời trang đường phố và văn hóa đại chúng. Không chỉ dừng lại ở đó, Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia, đã đặt riêng một bộ niềng răng Labubu do Gabby Elan thiết kế, thể hiện sự sáng tạo và cá tính trong lối sống của giới thượng lưu.
Uniqlo, thương hiệu thời trang Nhật Bản, cũng chuẩn bị phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á. Sự kiện này hứa hẹn sẽ mang lại một làn gió mới trong lĩnh vực thời trang, khi mà các sản phẩm đều phản ánh tâm lý và phong cách sống đa dạng của khách hàng. Từ niềm đam mê sưu tầm hàng chính hãng của thế hệ Z đến việc theo đuổi sự tinh tế và sang trọng kín đáo của những người tiêu dùng có thu nhập cao, các thương hiệu đang nhắm đến các nhóm tâm lý người tiêu dùng khác nhau.
Sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022 đã chứng minh sự nắm bắt thông minh cơn sốt Labubu đang chi phối thị trường toàn cầu. Khi chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang, Uniqlo không chỉ tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn mà còn tăng tính gắn kết cảm xúc với khách hàng. Chiến lược kể chuyện xoay quanh hàng có bản quyền giống như cách Sanrio hay Disney “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài.
Không chỉ Uniqlo, các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob & Co. cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng. Miu Miu đã hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế của gã khổng lồ trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon để khai thác được dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Những sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Bằng cách nắm bắt xu hướng và tâm lý của khách hàng, các thương hiệu thời trang đang không ngừng sáng tạo và đổi mới để đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường. Trong tương lai, có thể dự đoán rằng sự hợp tác giữa các thương hiệu thời trang và biểu tượng văn hóa đại chúng sẽ tiếp tục là một xu hướng nổi bật, mang lại những trải nghiệm mới mẻ và thú vị cho khách hàng trên toàn cầu.
